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中国袋泡茶叫板洋品牌

    2014-05-19 11:16    来源:杨晓春 http://kuaixunshe.com
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  随着生活节奏加快,消费者在对于商品的便捷性有了更多、更高的需求,对于茶的品饮需求越来越注重效率,为此其具有“定量、卫生、方便、快速”特点的袋泡茶应运而生。据了解,当下的国际茶叶市场主要分三大部分,一部分是不同口味的再加工茶,一种是不同特色的袋泡茶,还有一种是传统茶叶的批发和销售。袋泡茶的年消费量已占世界茶叶总消费量的23.5%,但中国目前袋泡茶仅占茶叶总量约3%,由此可见国内袋泡茶未来的发展空间十分巨大。
  
  立顿袋泡茶一度“霸占”国内袋泡茶市场,如今却面临国内袋泡茶品牌的强力包围。大益、利世、湘益等袋泡茶品牌与立顿错位竞争,在不少地区已与立顿成“三足鼎立”之势,初步具备叫板洋品牌的实力。
  
  立顿袋泡茶进入中国市场以来,以其方便、快捷的冲泡方法迅速抢占市场,一度成为国内袋泡茶主销产品。该品牌主要在超市内销售,包括红茶、绿茶、花茶等产品,形成一大批固定消费群体。作为国内知名茶品牌,大益不久前推出袋泡茶产品,原本计划同立顿一样摆上超市货架售卖,但最后确定优先在酒店推广,实现错位竞争。大益袋泡茶选取云南勐海古生茶园大叶种普洱茶,用德国进口机器封口、打结,避免包装时的手工操作,保障其质量、卫生。它定位散客群体,以低端价位试水酒店用茶,迅速扩大市场份额。
  
  利世下午茶,作为中国第一素茶----宏承号旗下品牌,历时3年时间,针对35岁以下生活节奏快的年轻人群体,研发出了标准化、方便化的茶品,这对刚接触茶品,尚且掌握不好冲泡用量的喝茶新手也有很大帮助。他们不用去考虑克数、冲泡手法、冲泡次数的问题,因为袋泡茶在加工制造时,通过切揉充分破坏了叶细胞,形成颗粒状或形状细小的片状茶叶,其中的有效内容物冲泡时很容易被浸出来。
  
  利世下午茶总经理艾娟女士介绍,利世下午茶原料是:糯米花、熟普洱、甘草。糯米香普洱茶的作用可以生津止渴,消暑,解毒,通便。特别适合有便秘困扰的MM,借助普洱茶,能够调节肠胃,恢复正常功能。彻底解决因便秘引起的痘痘以及“淑女杀手”的口臭问题;可以摆脱肤色暗沉。同时可以降低血脂含量,使血管舒张,从而加速血液循环,解决因气血不畅引起的肤色暗沉以及各种恼人的斑点;可以纤体紧肤。糯米香普洱茶为茶中之茶,是暖胃、降脂、养气、益寿延年及品茗的圣品。而甘草的功效是补脾益气,清热解毒,祛痰止咳,缓急止痛,调和诸药。三种原料经过3年研发最后确定了最佳配比。
  
  与此同时,国内另一知名茶品牌湘益也推出袋泡茶为改变顾客对袋泡茶质量低、卫生差的认知误区,湘益借助自身良好的品牌形象,积极开展各种营销推介活动,努力宣传本土袋泡茶品牌,逐渐赢得消费者认可。目前,湘益袋泡茶主打酒店市场,已赢得一席之地。为迎合市场需求,本土品牌创新思路,以茶叶常用分类方式给袋泡茶分类,方便顾客选择。大益袋泡茶分生茶、熟茶两种,还细化出1年陈、2年陈、5年陈、6年陈等类别。湘益袋泡茶根据原料等级,将袋泡茶分成两种价格。
  
  业内人士认为,新上市袋泡茶产品避开和洋巨头正面竞争,先培养自身在市场上的认知度,这是正确的营销策略。目前,市场上部分袋泡茶仍属“三无”产品,质量、卫生很难保障。下一步,国内袋泡茶品牌应加快市场整合,立足长远练好品质“内功”,尽快增强与洋巨头在国内市场和国外市场正面“较量”的实力。
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