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异联:奢侈品来了

    2011-08-29 16:42    来源:千龙网 http://kuaixunshe.com

    6月23日,意大利奢侈品牌PRADA专卖店亮相温州,这是PRADA浙江首家旗舰店、全国第14家总部直营旗舰店。在开业首日人满为患,售价2万元的PRADA十个全球限量版皮包被抢购一空,一个号称“温州最贵”、价值27万元的镇店鳄鱼皮包,不到一小时即被“拎走”。

   这仅是某个奢侈品在入驻中国某个城市的一个剪影,这样的情景在很多地方都能够看到。对奢侈品的消费,欧美在上世纪中期就开始了,然而在中国的流行却并不遥远,也没有受到多少的关注,直至2008年全球金融危机,欧美奢侈品消费下降了10%左右,中国、俄罗斯、巴西和印度“金砖四国”却逆市上扬了超过10%。中国是其中的主角,而据世界奢侈品协会最新报告显示,2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元,已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。目前,中国奢侈行业的年增速约达25%,成为全球奢侈品消费增长最快的国家。即使在全球经济衰退的2009年,中国奢侈品消费市场仍增长了16%。预计在2012年的一季度,中国有望超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。

  

   疯狂增长的数据,让奢侈品大家们眼前一亮,仿佛看到了一块巨大的蛋糕,于是齐齐开始大规模地进攻中国市场。十年前,如果要购买奢饰品,必须办个护照,去国外溜一圈,或是拜托出国的友人,找个居住在国外的人代购,然而现在,毫不夸张地说奢侈品的店铺都开到了自家小区的门口了。而且为了迎合大众口味,大牌们也纷纷放下自己的矜持,开始官网售卖产品,让更多的人能够认识到、接触到奢侈品。而且随着6月15日商务部新闻发言人姚坚的一句话:“中国将进一步降低进口关税,包括部分中高档商品的关税,这是大势所趋,各个部门对此有共识。”更是让奢侈品巨头们振奋不已,仿佛这一切都预示着全民“奢购”时代的到来。

   某部国产电视剧中有一句话:“你要了解中国消费者的心理,他们的口号是:只买贵的,不买对的。”虽是一句讽刺,却真的成了现实,2011年上海国际车展上,“豪车”价格惊人,售价470万元的玛莎拉蒂GT在“十大豪车”中只能排名“垫底”。限量供应中国的5辆阿斯顿·马丁One-77新车,还没有开展就被抢购一空。我们无法去揣测这些购买者的身份,只是感受到中国人对奢侈品的莫大热情。就连普通的白领,对奢侈品的热衷也绝对不属于富豪们,笔者的身边就由不少人省吃省喝,就为购买一个几万元的包包。诚然,奢侈品能让人为之疯狂的理由有一大堆,同样的商品,打上国际奢侈品大牌的LOGO,就能身价暴涨,而购买者却心甘情愿地承受了,甚至是去疯抢,这就是奢侈品的魅力。然而不可否认的是,这些奢侈品背后的历史传承、风格文化、品牌形象,都是价签上的一部分,无法复制,也无可替代。那么何为奢侈品?曾见过一个简洁明了的答案,好的、贵的、非必需的。

 

   每个人的欲望都是随着自己的境遇而不断变化的,站着的时候想坐着,而能够坐着的时候却想躺着,当人们衣食无忧的时候,购买奢侈品便成为了一件稀松平常的事情。更何况,奢侈品的品牌形象便成为了自己的代言人,你甚至用不着说话,穿着已经表达了一切。Louis Vuitton近两年不遗余力地推广其“核心价值”广告,不卖商品,只重理念,为的就是可以让品牌可以更好地代表其消费群体。当然这只是其中一种方式,以低调著称的BV与之截然相反,通过不加logo的方式,却成就了另一消费群体心中不可磨灭的印记。而且奢侈品为与普通产品区分开来,均采用限量的方式满足人们的虚荣心,购买者们正是靠着这些不容易买到的距离感,来满足自己。

   当然购买奢侈品还有一个重要的原因——投资。什么是涨得最快的投资品种?答案可能是奢侈品。而且当一件奢侈品因为具有独特艺术风格和艺术特点而变为艺术品,它的增值空间就无法估量了。比如限量版的法拉利Enzo跑车,2002年价格是70万美元左右,现在市场售价已达到150万美元。而法国波尔多地区产的10种年份葡萄酒,收藏3年的回报率为150%,5年的回报率为350%,10年的回报率为500%,如此高的收益率甚至超过了道琼斯指数的涨幅。英国嘉士德公司对过去30年六种投资项目累计投资回报率做了统计,其中,钻石为1.49倍,黄金为1.68倍,中国瓷器为6.67倍,古典名画为16倍,而顶级名酒为37.69倍。而且随着奢侈品股票和奢侈品基金的问世,人们从直接购买奢侈品到投资奢侈品股票,再到近期的奢侈品基金问世,中国投资界奢侈品投资链条逐步完善。

   消息出自异联。

   全民“奢购”的时代来临,还有什么能阻止其行进的步伐?

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